A Meta apresentou, no Instagram, um novo formato de publicação de vídeos com duração de até 90 minutos, numa estratégia que, segundo a empresa, visa reforçar a posição da plataforma no mercado de conteúdos digitais e criar novas oportunidades de monetização para os criadores.
A funcionalidade, denominada “Features”, permite aos criadores partilhar vídeos mais longos na plataforma, tradicionalmente centrada em conteúdos curtos, como os Reels. A iniciativa procura responder à procura por formatos que permitam desenvolver conteúdos mais aprofundados e fortalecer a relação entre criadores e seguidores.
De acordo com o portal Sapo, a mudança surge num contexto em que a YouTube mantém um modelo de monetização baseado na partilha de receitas publicitárias. Os criadores recebem 55% da receita publicitária gerada pelos seus vídeos naquela plataforma.
Questionada sobre a possibilidade de introduzir publicidade nos novos vídeos longos, a Meta afirmou que ainda é cedo para definir um modelo de monetização a longo prazo, mas está a explorar formas de os criadores obterem receitas através de marcas, fãs e da própria plataforma.
Esta não é a primeira tentativa do Instagram de apostar em vídeos de longa duração. A empresa lançou anteriormente o IGTV, um serviço que acabou por ser descontinuado. A nova experiência procura recuperar esse formato, mantendo os Reels como uma componente central da plataforma.
Segundo a Meta, o Instagram está também a testar a funcionalidade “Clips as Reels”, que permite transformar excertos de vídeos longos em Reels promocionais com ligações para os conteúdos completos. A plataforma está ainda a explorar opções de guardar vídeos para visualização posterior na aplicação de televisão do Instagram.
Os testes começaram no Brasil e deverão expandir-se para os Estados Unidos de América, numa fase inicial limitada. A empresa está igualmente a trabalhar em melhorias na descoberta de transmissões em directo e num separador dedicado a Reels episódicos nos perfis dos criadores.
Para a empresa, com estas mudanças, o Instagram procura alargar as possibilidades de publicação e consumo de conteúdos, aproximando-se de modelos utilizados por plataformas especializadas em vídeos longos, como o YouTube.
