A fintech sul-africana Happy Pay lançou publicamente a Happy Ads, uma plataforma de publicidade digital baseada em Inteligência Artificial (IA) que cobra aos comerciantes apenas quando as campanhas publicitárias resultam em vendas concluídas, procurando tornar os investimentos em marketing mais directamente ligados aos resultados comerciais.
A Happy Pay disponibiliza pagamentos em prestações sem juros, financiados por uma rede de publicidade, ligando comerciantes a consumidores com intenção de compra. A Fintech procura, desta forma, ajudar os retalhistas a atrair novos clientes, aumentar as conversões e elevar o valor das compras, ao mesmo tempo que permite aos consumidores dividir os pagamentos.
A nova plataforma permite que as marcas promovam produtos e ofertas junto de mais de 800 mil utilizadores registados na Happy Pay e de dois milhões de clientes da sua rede de parceiros. A empresa prevê ainda integrar mais seis milhões de utilizadores, o que poderá ampliar o alcance das campanhas publicitárias.
Durante a fase-piloto, a Happy Ads gerou mais de cerca de 6,1 milhões de dólares, em vendas para comerciantes. Segundo a empresa, as campanhas alcançaram mais de 268 milhões de impressões e proporcionaram um retorno médio de 20 vezes o investimento em publicidade.
Ao contrário dos modelos tradicionais de publicidade digital, que geralmente cobram por visualizações ou cliques, a Happy Ads adopta um sistema baseado na aquisição de clientes. Os comerciantes definem a comissão que estão dispostos a pagar e apenas suportam o custo quando uma campanha resulta numa venda efectivamente concluída.
A plataforma combina descoberta de produtos, distribuição direccionada de anúncios, processamento de pagamentos e acompanhamento das transacções. O seu sistema de recomendações baseado em Inteligência Artificial analisa os hábitos de navegação, o histórico de compras e os interesses dos consumidores para apresentar produtos considerados relevantes para cada utilizador.
De acordo com Wesley Billett, co-fundador e director – executivo da Happy Pay, o modelo procura inverter a lógica da publicidade digital tradicional, na qual os comerciantes pagam pela atenção dos consumidores sem garantia de conversão em vendas. Na sua perspectiva, a nova solução transfere o foco para os resultados comerciais, reduzindo o risco de investir em campanhas que não geram receitas.
A Happy Ads permite que os consumidores concluam as compras através das prestações sem juros da Happy Pay ou dos métodos de pagamento já disponibilizados pelos comerciantes. O lançamento surge depois de a empresa ter anunciado, em Março de 2026, uma ronda de financiamento inicial de cinco milhões de dólares para expandir a sua rede de pagamentos subsidiados por publicidade.
